医用设备带的潜在市场

2018/11/15 9:01:44      点击:
     在其发展历史中,酷尔斯多数时候是一家单一品牌的啤酒公司,那就是酷尔斯宴会啤酒,在科罗拉多州葛尔登酿造,仅在西部11个州销售。这个品牌具有产品差异性(生啤)和独特的成分(落基山矿泉水)。它甚至还有一个潜在的优势,每一罐啤酒上都骄傲地印着“美国上等淡啤”。到1975年,酷尔斯宴会啤酒在西部11个州当中的10个州成为销量冠军。(得克萨斯州除外,因为销售点比较少。)
     尽管只在西部销售,但酷尔斯是全美第四大啤酒生产商。(仅次于百威啤酒、喜立滋啤酒和蓝带啤酒。)《纽约时报》熟情地将酷尔斯啤酒评为“美国最时髦的啤酒”。克林特·伊斯特伍德和保罗·纽曼( Paul Newman)等名人也喝这种啤酒。后来,酷尔斯大肆扩张,很快失去了聚焦。首先是地域扩张,酷尔斯进入全美50个州销售。医用设备带的潜在市场前景广阔,产品质量可靠,价格合适。然后是品牌扩张,出现了诸如Killian、Keystone和Shulers等品牌。然后是品牌延伸。酷尔斯炮制出各种不同口味的啤酒,有低度啤酒、冰啤酒、干啤酒、红啤酒、超级黄金啤酒和无酒精啤酒。每一种啤酒时尚,都有一种相应的酷尔斯啤酒。